比如，“雕牌洗衣粉”已深入人心，如果推出“雕牌牙膏”將很難成功，因為消費者不會接受一個品牌策劃既是洗衣粉又是牙膏。把“雕牌牙膏”更名為“納愛斯牙膏”才是明智之舉。
        2．產品屬性
        產品屬性反映了產品所具有的特點和優勢。例如，立白洗衣粉“不傷手”、云南白藥牙膏“有效治療牙齦出血”、沃爾沃汽車“最安全”等等。對于單一的產品線而言，產品屬性越明確，品牌策劃就越成功，但這通常不適合跨度較大的品牌策劃延伸。例如，立白洗衣粉“不傷手”的訴求對”立白牙膏”沒有什么幫助；榮昌肛泰“治痔瘡”的功能已深入人心，沒人會買榮昌牌的眼藥水或者榮昌牌的感冒藥。
       3．品質／價值
       產品質量始終是品牌策劃建設的基石，一個品質不好的品牌策劃即使通過廣告轟炸產生了知名度，其壽命也不會長久。雖然很多品牌策劃走的是尊貴、品味等情感路線，但它們的質量也是非常卓越的。星巴克咖啡不僅讓人得到一個“第一空間”的輕松和懨意，而且讓人享用到了世界上最美味的咖啡；歐米茄手表象征的成就和完美來自于它對極致品質的追求，奧運會等世界級體育盛會上用的計時器都是采用歐米茄，其計時精確程度令人震撼。
      4．用途
      一些品牌策劃通過明確使ffj場合來獲得獨占的機會，使消費者把品牌策劃與特定的場合相聯系。例如，一個名為“八點以后”的甜品告訴消費者，該產品可以在晚上8點以后享用；雀巢咖啡、立頓奶茶不約而同地與辦公室聯系在一起；白加黑感冒藥首次將感冒藥分成了日服和夜服，并用白片和黑片區隔。