①未來學權威學者阿爾文•托夫勒(Alvin’roffier．)在其著作《權力的轉移》(Power shift)中提到：“沒有人是沖著蘋果電腦和IBM公司里的硬件設備來買他們的股票的，真正值錢的不是公司的辦公大樓或設備機器，而是其營銷業務兵團的交際手腕、人際關系、酒店品牌策劃、實力與管理系統的組織模式。”②幾次巨額的收購案讓人們發現，收購價格之所以有大量溢價，正是品牌起了決定性作用。于是，“品牌是企業最重要的資產”的觀點逐漸為人所熟知，并越來越得到認同。
      全球著名的管理學大師彼德•德魯克(Peter DIalcker)說：“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外他們一無所有。”美國廣告專家萊瑞•賴特(Lall"v Light)指出：“未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。擁有市場比擁有工廠更重要。擁有市場的
唯一辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。”這些預言今天已成現實。在經過產品競爭、價格競爭、廣告競爭、服務競爭之后，酒店品牌策劃、商業社會已跨入了品牌競爭時代。品牌已成為營銷學科當中的重要分支，并成為了當今市場經濟時代的顯學。
 

 

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