所以，品牌策劃識別要兼顧企業內部員工和外部消費者。
         (三)層次性原則
         品牌策劃識別的內容具有層次性，一些反映品牌策劃內涵本質的內容是核心識別，必須在所有傳播媒體和場合中得到體現；一些起到輔助和補充作用的內容則不需要在每次傳播中都予以體現或展示。
         (四)穩定性原則
         品牌策劃識別的核心價值一經確定，就必須保持相對的穩定性，否則會使品牌策劃形象變得模糊。
         (五)豐富性原則
         品牌策劃識別不能過分強調產品屬性，還應該考慮組織形象、品牌策劃符號、品牌策劃個性化等等。
         (六)差異性原則
         不同品牌策劃的品牌策劃識別是具有差異性的，如肯德基是“烹雞專家”，白胡_『的LlJ德士上校和藹可親；麥當勞的漢堡包很棒，幽默的麥當勞小丑讓小孩覺得那是一個歡樂之地。
         第2節大衛•阿克的品牌策劃識別模型
        品牌策劃識別具體包括哪些內容?一些學者和廣告公司對此紛紛提出了自己的品牌策劃識別模型，最著名的有大衛•阿克的品牌策劃識別模型、卡普菲勒的品牌策劃識別棱鏡模型、電通的品牌策劃蜂窩模型、達彼思的品牌策劃輪盤、麥肯•光明的品牌策劃印記等等。本節將詳細介紹大衛•阿克模型的結構、內容以及策劃過程，下節會對其他模型的內存進行介紹。
品牌策劃識別模型的結構
        大衛•阿克認為品牌策劃識別模犁應當包括三層：核心層為品牌策劃精髓(BrandEssence)，中問層為品牌策劃核心識別(BrandCoreIdentity)，外層為品牌策劃延伸識別(Brand Extended Identity)。