第三步：品牌定位(Brand Positioning)
        品牌定位是針對一個目標市場確定品牌的獨特賣點，具有指向性、差異化和相關性。如果說品牌識別是品牌身份的確定，品牌定位就是品牌傳播過程中的方向選擇。第5章將介紹品牌定位的過程和方法。
        第四步：品牌體驗(Brand Exoerience)
       品牌的形成來自消費者對品牌的全方位體驗。在進行品牌傳播之前，必須對消費者可能獲得的體驗進行精心設計。一些品牌體驗的理論。
       第五步：整合品牌傳播(Integrated Brand Commun•ication)
       品牌傳播是在消費者心目中建立品牌形象的過程，而“整合”的意義在于注重企業內外部品牌傳播的結合以及注重4P營銷組合的配合。
       (三)第三階段：品牌提升(Brand Advancing)
       本階段的目的是對已經建立起來的品牌進行進一步的調整和經營，以幫助品牌資產的提升。
       第六步：品牌延伸與授權(Brand Extension and Licensing)
      品牌一旦建立起來，管理者就能夠利用品牌的影響力推出新產品，或者授權給別的企業使用。在延伸和授權的過程中，品牌也可以得到進一步提升。具體內容詳見第8章。
      第七步：品牌組合(Brand Portfolio)
      如果企業不將品牌運用到其他產品上面，他們就會采用“一品一牌”的方式來處理產品與品牌的關系。這時，他們將面臨多個品牌管理的問題。第9章將對品牌組合管理的一些模型和原則進行介紹。
     第八步：品牌更新(Brand Renewal)
   品牌策劃像人一樣，如果不勤加保養，就可能會出現老化。品牌強化和激活是應對品牌老化的兩種策略。第10章將對此展開介紹。