按常理，品牌標識設計與品類應該不容易產生混淆，品類是同類產品的集合，而品牌是某個具體產品的區隔符號，如手提電腦是一個品類，而DELL是一個手提電腦的品牌，不同于聯想和東芝。但是，事實上，已經有不少品牌轉化成為或被等同于品類。例如，美國克萊斯勒汽車公司的“吉普”(Jeep)牌越野車在中國被看成是一種車型而非品牌；“商務通”曾一度被消費者認為就是掌上電腦(PDA)的代名詞；“酸酸乳”是商標還是通用名稱之爭至今尚無定論，如伊利、光明、三鹿等乳業公司都向內蒙高院提出異議，反對把品類名稱“酸酸乳”判給蒙牛乳業公司作為其獨有的品牌；蘋果公司指控亞馬遜使用的“Appstore”一詞，侵犯了該公司的“appstore”商標權，而亞馬遜則回應稱，該單詞用來說明亞馬遜應用商店……通過分析大量的品牌和品類的關系可以發現，二者混淆的最主要原因是：一些廠商在創造新品類的同時，所推出的新品牌的名稱具有“品類化”特征，結果使消費者在接受品牌的同時混淆了品類。例如，“統一企業”創造了“鮮橙多”橙汁飲料，按理說“鮮橙多”應該屬于統一旗下的一個子品牌，但由于“鮮橙多”有“鮮橙”二字，具有品類化特征，同時市面上也涌現了各種品牌的“鮮橙多”，于是消費者便把鮮橙多看成是品類了。由此可見，當企業用類似通用名稱的“品牌”來開創新品類時，既為自己找到了沒有競爭者的“藍海”，同時也給自己埋下了日后商標之爭的隱患。
          品牌標識設計的存在有其重大意義。以下從品牌對消費者、品牌對企業、品牌對國家等三個方面來分析品牌的作用。
          品牌對消費者的作用
         法國巴黎高等商學院(HEC)營銷教授讓•諾爾•卡普菲勒(Jean—NoEl Kapferer．)①以及美國的凱勒教授等學者，都曾在品牌專著中指出品牌對消費者有多方面的意義和作用，如質量信號、減少風險、象征意義、保證、特色等，但事實上，很多作用可以合并。