(一)品牌策劃精髓
         品牌策劃精髓是品牌的核心價值，是對品牌內涵的提煉和概括。  模型的結構它反映了品牌策劃存在的意義，實際操作中通常用“碑文法”進行資料來源：(美)大衛．阿克，提煉。這種方法假設品牌策劃會像人‘樣“去世”，我們需要在它的  愛里克•喬瑟米賽勒．品牌領導[M】．“墓碑’’上寫上悼念的碑文。碑文的內容通常反映了品牌在消費北京：新華出版社。者心智中不可取代的位置。比如，沃爾沃的碑文可能是“我們深切懷念沃爾沃，因為它是世界上最安全的車”，亞馬遜的碑文可能是“我們深切懷念亞馬遜網站，因為它為我們精挑細選了價廉物美的商品。
        品牌策劃精髓必須具備兩個特征：與消費者共鳴和決定企業的價值取向。為了做到與消費者共鳴，品牌策劃精髓必須提出能夠滿足消費者需求的價值，包括功能性價值、情感性價值、社交性價值和財務性價值等①。比如，伊卡璐洗發水的“天然芳香”是功能性價值，星巴克的“休閑的第三空問，，是情感性價值，萬寶龍的‘‘奢華與尊貴”是社交性價值，沃爾瑪的“天天平價，是財務性價值。通常，產品的功能性和財務性價值會對品牌策劃的延伸產生束縛，為了使品牌策劃能夠跨越多個產品類別，更多的品牌策劃建立了以情感性價值和社交性價值為主導的品牌策劃精髓。
        例如，維珍的品牌策劃精髓是“反傳統”，它的品牌策劃延伸到了航空、唱片、可樂、手機、鐵路、婚紗等多個風馬牛不相及的行業。
 

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