例如，“精于心，簡于形，，反映了飛利浦通過尖端科技把最人性化的產品帶給用戶的信心；但并非所有的r’‘告口號都能反映出品牌策劃核心識別，如‘‘不一樣的公司，不一樣的汽車”并不能清晰地體現土星汽車的獨特之處。要想提煉品牌策劃核心識別，至少要回答四個問題：(1)品牌策劃的靈魂是什么?(2)品牌策劃的基本信念和價值觀是什么?(3)品牌策劃背后的組織的競爭力是什么?(4)品牌策劃背后的組織的價值觀和文化是什么?由于品牌策劃核心識別是對品牌策劃精髓的直接演繹，因此在很長一段時間內也不能輕易改變。這里給出一些品牌策劃核心識別的例子，如米其林——為了解輪胎的駕駛者準備的技術先進的輪胎；土星汽車——世界一流的品質，尊重顧客，以朋友的方式對待顧客；麥當勞——清潔、快速、友善、兒童樂園：象牙香皂——自分百的純正和會漂浮的香皂。
        (三)品牌策劃延伸識別
        品牌策劃延伸識別是除品牌策劃核心識別之外的識別，是使品牌策劃識別細化和完整化的元素。它包括那些使品牌策劃核心價值更豐滿、更有光彩、更具說服力的訴求點，以及企業在不同時期、不同場合變換運用的傳播主題。通過延伸識別，消費者可以更清晰地了解品牌策劃的內涵及其支撐，而且品牌策劃的一些符號也促進了消費者對品牌策劃的記憶和對核心識別的理解。比如•潘婷的核心識別是能讓頭發健康、亮澤的沈發、護發、美發產品，其延伸識別是“A'-A‘維他命原B5”的這些產品類別之間是否會產生沖突?是否都能體現品牌策劃的精髓?
 

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