不清楚這些，企業在品牌建設中將面臨一系列困惑：品牌能贊助這樣或那樣的活動或體育賽事嗎?廣告這樣做對品牌有幫助嗎?代言人找誰更合適?品牌能夠延伸到哪些產品類別中去?品牌的傳播風格應當如何在保持品牌本質的前提下順時而變?品牌如何在地區和國際擴張中保持統一的形象?等等。其實，為了回答這些問題，早在1986年，法國品牌權威學者卡普菲勒(Kapfer’er)教授就提出了一個重要的概念——品牌識別(Brand：[dentitv)。
          根據《韋氏大詞典》的解釋，“Iden!：ity”有同一性、個性、一致性、恒等式等意思。“Brand Identity”當中的“ldentity”取“個性”之意，表示品牌的獨一無二。在中國，有人把Brand Identitv譯作“品牌特性”、“品牌特征”、“品牌認同”、“品牌身份”，不過最常見的還是譯成“品牌識別”。本書也采用品牌識別的譯法，因為：(1)企業識別系統(CIS)的概念已在中國流行多年，其中的Identity也譯為“識別”；(2)“品牌識別”的譯法已在我國廣告界和品牌咨詢界廣泛使用；(3)“識別”的主體是受眾，強調了受眾導向的品牌規劃理念； (4)受眾對品牌的識別內容包括外在和內在的，而品牌規劃時也需要考慮內在和外在兩個方面。 很多學者和專家給出了品牌識別的定義：卡普菲勒在《新戰略品牌管理》一書中指出，品牌識別屬品牌設計者的業務范疇，目的是確定品牌策劃的意義、目的和形象，品牌形象是這一設計過程的直接結果。
 

 

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