2．品牌延伸與組合。無論是從降低經營風險的角度，還是從增加利潤增長點的角度來看，產品線的拓寬和延長都是必要的。隨著產品生產工藝技術的進步，產品線的拓寬和延長速度大大增加，隨之而來的是產品與品牌的關系問題：在推出新產品時，是推出新品牌還是沿用老品牌?哪些產品不適合沿用老品牌?如何規劃新品牌和老品牌形成的品牌家族?各品牌充當什么角色．?等等。
       3．媒體集中度的分散。由于媒體技術的不斷發展，消費者被更多更精彩的媒體所吸引，從而使得媒體集中度大大減弱。例如，在電視媒體領域，中央電視臺在中國一直是絕對的權威媒體，幾乎是所有大公司做廣告的首選。近幾年，隨著地方衛視的推出，湖南衛視等一些經營有善的電視臺憑借其特色打響了衛視品牌，同樣吸引了全國人民的眼球。媒體集中度不高帶給企業的難題是：如何利用有限的成本實現最有效的媒體組合，達到最好的傳播效果。
      4．競爭的加劇?？茖W技術的發展、行業管制的放寬和經濟全球化的形成帶來了物質的豐富和營銷的普及，也促使品牌策劃競爭程度越發激烈。一些曾經有效的營銷策略被競爭對手效仿，品牌的營銷手段出現同質化現象，加大了競爭的難度。于是乎，層出不窮的廣告投放、觸目驚心的低價競爭、此起彼伏的促銷大戰隨處可見，然而效果卻不盡如人意。