1．品牌是區隔符號
     品牌內涵的演變
     品牌、企業VI設計最原始的含義是區隔的工具。按照荷蘭學者里克•萊茲伯斯(RikRiezebos)的觀點，英語中“品牌”(Brand)一詞很可能起源于中世紀(公元476—1492年)，源于古挪威詞匯“Brandr”，意思是“烙印”，原指烙在動物身上以區分所有權的標記③。中世紀的商品(如陶器、銀器)上一般有三種標識：工匠名、行會名和城市名④。工匠名相當于今天的品牌名稱，說明商品的制作者是誰；行會名相當于今天的質量認證，以確保質量；城市名相當于今天的原產地品牌，說明商品制造的地點。另一種比較流行的說法是，“品牌”一詞起源于19世紀早期盛威士忌酒的木桶上的區別性標志，用以表明酒的生產廠商⑤?？梢姡缙诘钠放剖菑S商區別的標志，類似于今天的“商標”(Trademark)。法國政府在其《商標法》中就有類似表述：“一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標。”
     1960年，美國市場營銷協會(AmericanMarketingAssociation，AMA)在《營銷術語詞典》中提出，品牌、企業VI設計是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。這一定義可以從三個方面來理解：(1)品牌與符號有關，品牌外顯為一個可視的符號，符號代表了品牌；(2)品牌是一種區分的工具，品牌存在的意義在于辨認或區別，其存在的前提是有同類產品或服務的競爭者；(3)品牌的界定有消費者和企業兩個視角，消費者利用品牌來
辨認產品或服務，而企業利用品牌來區別自己與競爭品。美國市場營銷協會(AMA)對品牌的定義著眼于差異化的品牌符號。
 

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