4．品牌資產評估
          傳統的品牌管理評估的是品牌的知名度、美譽度以及市場份額，而品牌資產管理注重對品牌資產的全方位評估，如品牌知名度、感知質量、品牌聯想、品牌忠誠度等。本質上，品牌資產來源于品牌與消費者之間的關系，所以，品牌資產評估需要對品牌與消費者的關系進行全方面的深入了解，以便識別關系的驅動要素。
       (二)廣闊的視野而非有限的焦點
       1．多元化的產品和市場
       與傳統的品牌策劃管理相比，品牌資產管理將面臨更多的產品和市場。決定產品和市場范圍是品牌資產管理的一項重要任務。產品范圍是指品牌與產品的關系。即品牌究竟應該延伸到哪些產品上面才不致于失敗?哪些產品的推出應當采取新品牌?我們看到三菱旗下擁有電梯、汽車、電機、手機、天然氣、化學品、金融等多類風馬牛不相及的產品，也看到寶潔旗下光洗發水就有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐等眾多品牌。市場范圍是指品牌跨越市場能夠伸展的范圍。品牌進入的市場可以是縱向的，如飛利浦不僅涉足電動剃須刀、彩電等消費品市場，還有醫用成像設備等工業品市場；也可以是橫向的，如聯想進入了手機和電腦行業等電子產品市場。有了更廣闊的產品和市場范圍，品牌資產管理就面臨更大的挑戰，既要保持跨產品和跨市場的合力，又要在各自的市場上有不俗的表現。