5．品牌是無形資產
         20世紀80年代興起的企業兼并收購案例表明，品牌已成為一種重要的無形資產，即“品牌資產”(BrandEquity)，其重要性已超過了有形資產。并購方不只是并購了一個企業VI設計品牌本身，而是并購了這個品牌背后的消費者關系，這意味著巨大的市場盈利能力。用《經濟日報》原總編輯艾豐的話說，有品牌才可以在市場上“賣得貴、賣得多、賣得快、賣得久”。 
         (二)品牌內涵的界定
         隨著商品經濟的發展、競爭情勢的加劇、消費理性的成熟，品牌已從烙在動物身上以示區別的印記逐漸增加了更多豐富的內涵。凱勒教授指出，今天的企業VI設計品牌已變成了一個復雜的、多面性的概念。美國學者古德伊爾(Goodyear)指出：各國管理者根據他們所處的不同環境，對品牌這一術語的理解或解釋是不同的，如德國更多的是理解為功能性利益，而英國則更多的是強調心理利益。本書認為，品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區隔競爭的符號而聯想到的、基于價值的、消費者與組織或個人之間的關系，及其所帶來的無形資產。這個概念中包容了符號、聯想、價值、關系、無形資產等幾個關鍵詞，而且既有消費者角度的理解(如聯想、價值)，也有企業角度的理解(如區隔競爭、無形資產)，同時AMA、奧美廣告等一些經典的定義都包括在其中。概念中的這些關鍵詞均體現了品牌的某一方面內涵，它們之間并不是替代關系，而是不斷升華、不斷豐富的關系。為了分別探討各組成部分的理論價值和實踐價值，學術界為其創造了相應的術語，即品牌符號、品牌核心價值、品牌聯想、品牌關系、品牌資產。一個完整的品牌應該同時包括這五個方面，越是內容全面的品牌越是強勢品牌。
 

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