(四)環境中的標識——注重現場效果
    傳統意義上的標志設計很少涉及標識在實際環境中的應用問題，但從標識的存在意義上，或者說標識的傳播特點的角度講，這樣研究標志設計是不完整的，缺少了一個至關重要的環節一一現場應用環節，這個環節的研究內容包括：標識以何種面目、何種形式出現，標識在什么樣的環境中出現，這兩方面的內容我們概括為媒介和環境。
1.媒介
    媒介是Media的音譯，是外來語匯：即媒體、介質，傳播學解釋為是把信息傳遞給公眾的工具。信息是靠人的感知傳播的，故而傳播媒介的類型可以按照人的感知類型區分，人的感知分為視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺，后三者涉及直接與人體接觸，不是大眾傳播領域研究的重點，視覺媒介、聽覺媒介及視聽綜合媒介是大眾傳播研究的主要內容，而標識主要是靠視覺媒介和視聽媒介傳播的。

    視覺媒介包括報紙、雜志、海報、傳單、招貼、日歷、月歷、郵寄廣告、宣傳冊、卡片等各類平面印刷品，售點廣告、戶外廣告、櫥窗、實物和交通廣告等綜合媒介形式;視聽媒介主要包括電視、網絡、電影及其他表演形式等，這里邊既有平面媒介、立體媒介，也有四維媒介和交互式媒介，每一種媒介各自有各自的特點，其表現形式、使用時間、場所各不相同。在進行酒店標識設計時，要考慮標識最終會在何種媒介出現，各自的媒介特點又有什么不同，這樣才能做出適用于各類媒介要求的設計。