標識的形象是由圖形和色彩兩方面內容構成的，圖形具有色彩，色彩依附于圖形，但從設計的角度，色彩又可單獨拿出來研究。圖形的差異很大，有具象、有抽象，有以文字為表現內容的，有以圖片表現效果的，既有平面形態的、又有立體形態甚至四維表現的，同樣的形象內容又存在多種表現技法，這為我們在進行酒店標識設計時提供了數不盡的可能性，而標識設計也正因此變得豐富多彩。
    形象變化如此豐富的標識，在設計時應該有哪些共同的要求呢?標識形象應該遵循哪些原則呢?
(1)標識形象應該準確傳達標識的創意。
    好的標識形象能夠使標識創意如虎添翼。
(2)標識形象應該簡潔、明確。
    這是現代標識設計的要求，這里的簡潔并不是簡單，簡潔是寓意的簡潔，風格的單純，而標識形象本身卻不一定簡單，有時看起來還很復雜。

    1994年美國足球世界杯標識，標識設計的非常成功，在這個圖形里，美國、足球以及足球的精神結合得非常到位，使受眾一目了然，好的設計往往是用最通俗的語言傳達最準確的概念。
(3)標識形象應該獨具特色、獨具風格。
    創意的差異性是標識形象的個性基礎。
(4)標識形象應該具有美感。
    設計以人為本，標識設計應該宣揚人文的精神，創造美好視覺，創造美好生活，是每一位設計者的社會責任，好的設計應該是積極向上和愉悅身心的。