從傳播的效果看，一致的（法國航空公司標識應用：作為視覺識別設計系統的中心一一標識，其形象的一致性是設計的基本要求。統一的形象運用到不同的時間、地點，視覺的重復極大地增強了形象的識別性，同時，穩定的形象傳達給受眾的是一種可信賴的感覺。）標識形象意味著重復，重復是強化認知的最有效手段之一。
(2)標識的穩定性。
    相對穩定的標識形象會增加酒店識別的效果。變化的事物確實能給人新鮮感，但一定時期內穩定的形象，不僅能夠強化識別，還能給人以信賴感。標識一旦確定，就應該有一段相對穩定的時間，即便是以后的改進，也應該是在原有基礎之上的變化，除非主體發生質的變化，否則標識的進化是一個漸進的過程。

(3)標識的差異性。
    這是標識設計時最重要的特點，具有差異性的標識才能有更有效的識別。相同的因素是不會被受眾注意的，他們注重的是個體的差異，通過差異區別個體，通過個體間差異的對比，判斷個體的個性和優劣，所以差異不僅僅是識別，甚至是決定命運的關鍵。從設計的角度看，差異代表了個性，代表了獨特的風格，能夠很好地表現主體的差異性，標識的形象才能被受眾注意、接受，主體的信息傳播才具有獨特的生命力。
    從最初的形象刺激，到被受眾認可而形成一定的心理情感，標識的傳播是一個復雜的過程，但具有以上特點的標識，會在傳播中更加持久和有效，更宜被社會大眾認同。