標識的創意是酒店標識設計的靈魂。好的標識創意總是能準確地傳達標識主體關鍵的信息，總是能以獨特的方式展現出來，好的創意具有獨特的生命力，有時甚至超越了所代表的主體本身，成為人們共同認知的概念。
    在標識設計時，創意要突出哪些因素呢?我們需要確立怎樣的創意原出發點呢?
(1)從標識的內涵看，創意必須體現主體的最重要的信息。
    主體信息很多，其中最能夠體現主體特點的信息，最能夠使主體與其他區別開來的信息才是酒店標識設計應該表現的。
(2)從標識的存在意義看，創意必須體現主體不同于其他的差異性
    這里從酒店創意的設計角度再一次強調了差異性，有差別才有個性，個性是創意的著眼點。

(3)從標識的傳播來看，創意必須采取能夠和大眾溝通的方式，任何晦澀的、自認為高明的表現都不符合廣泛傳播的要求。
    這里實際講了一個標識設計的社會意義問題，任何設計都是為社會大眾服務的，只有被大眾認可的標識創意，才會有長久的生命力。標識創意的表達方式千差萬別，同樣的內容，不同的表現方式會有不同的效果，一個富有特色的創意的想法，一種巧妙的形式表現，都能夠讓標識成為鮮活的生命，以生動的創意語言來表述。
2.標識的形象
    標識的創意是標識的靈魂，而標識的形象是標識的外貌。