再次是視覺識別系統，它是最外化的形象要素，包括酒店的名稱、標識設計的標志、色彩、建筑設計、氣氛控制，宣傳海報等。
    酒店企業導入CIS,不是純粹引進形象概念，關鍵在于酒店在日常的運作過程中怎樣體現形象力，使CIS活化為企業經營中最活躍的生產要素。因而，酒店必須借助一定的手段將CIS的各種要素落到實處，實現“廣而告之”的目的，讓酒店內部員工產生認同感，為社會大眾所識別和記憶。這就需要借助于各種傳播技巧進行宣傳擴散。
三、CIS的宣傳擴散
    酒店可借助能概括酒店文化的口號作為其形象文化的基本標志，在此基礎上，既可通過報紙、電視、雜志、戶外廣告、互聯網、自辦刊物等大眾媒介進行宣傳，又可通過各類主題活動的方式加以擴散。CIS的宣傳擴散是一項持久的信息溝通活動，不僅包括視覺上的溝通，更包括心靈上的溝通，以實現心靈上的共鳴。

四、CIS的多重職能
    首先協調其鮮明的識別效用在信息社會中，“注意力”成為酒店關注的焦點，注意力的強度幾乎和企業競爭力的大小直接相關。CIS通過視覺化的符號首先鮮明地展現了酒店企業形象，確保形象宣傳有主題、有特色、有規格。其次表現為巨大的整合效用，通過導人CIS,酒店深刻反省了經營管理過程中的不足，明晰了需要構建的酒店文化體系，整合了酒店內部的資源優勢，強化了酒店內部的凝聚力，提升了酒店的綜合競爭力。這對實行聯合(連鎖)經營的酒店集團而言尤為重要。而且，CIS所凸顯的功能具有長期性、戰略性和全局性。