(四)衰退期
    隨著科學技術的發展，新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產品又進入了衰退期。
    典型的產品生命周期的四個階段呈現出不同的市場特征，企業的營銷策略也就以各階段的特征作為基點來制定和實施。
二、酒店產品生命周期各階段的特征及策略
(一)引入期
    新產品推出時，引入階段便開始了。溝通銷售渠道和在幾個市場中推廣需要花費時間，因此銷售成長趨于緩慢發展。在這一階段，由于銷售量少和促銷費用高，酒店新產品是虧本的或利潤很低。
    在引入期，促銷支出占銷售額的比率最高，因為需要高水平的促銷努力，達到以下目的：
    第一，告訴潛在的消費者酒店VI設計的新產品和新的品牌已經出現；

    第二，引導他們試用該產品；
    第三，不要使產品的銷售集中在一個分銷渠道。
    此時，酒店銷售的目標是那些最迫切的購買者，原因如下：效率比較低，導致成本提高，需要高的GDP以交持銷售推進所必需的巨額促銷費用。
    在引入期，酒店可以在以下的四個戰略中擇一而行。
1.快速撇暗戰略
    快速撇脂戰略即以高價和高促銷水平的方式推出新產品。實行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤，盡快收回投資，高促銷費用能夠快速建立知名度，占領市場。