(一)品牌資產來源評估的意義
   由品牌價值鏈可知，顧客心智是品牌資產的根本來源。這是品牌資產形成的關鍵一步，對它進行評估有助于管理者了解在顧客心目中酒店的VI設計及酒店品牌究竟是處于怎樣的位置，以便找出目前所存在的品牌資產問題，以改進營銷活動和管理行為。評估可以采用多個角度來展開，如不同時間段自身品牌資產的對比，以掌握營銷活動的有效性；不同企業和酒店品牌資產之間的對比，以找出自己與競爭者的品牌差距。另一方面，對品牌資產來源的評估將有利于評估品牌的延伸能力，因為延伸的產品是否成功的重要基礎之一是母品牌是否具有強大的品牌資產。有研究表明，酒店品牌認知度和忠誠度對品牌的延伸能力有顯著影響?？傊?，品牌資產來源評估的根本目的是為了促進品牌的戰略和策略管理。

(二)品牌資產產出評估的意義
   品牌資產產出評估的內容是品牌資產的財務收益，表現形式是一個數字。這個會計意義上的數字對企業和酒店來說有三大作用:
1.方便企業間的品牌兼并收購
   企業和酒店間的兼并收購在當今市場經濟環境下非常普遍，而品牌作為企業和酒店一項非常重要的資產需要被估價。品牌資產評估的提出完善了企業和酒店資產在資產負債表上面的記錄，使企業和酒店的資產得到完全的反映。如果不對品牌資產進行評估，那么企業和酒店的價值將大大被低估。