本書采用“品牌資產”的中文譯名，因為“資產”更明了地表現了品牌對企業和酒店的財務增值貢獻，而“權益”過于專業化，一般的企業管理者不易理解，且“權益”二字容易讓人想到“消費者權益”，有誤導之嫌。為便于研究，近些年我國著名品牌學者盧泰宏（盧泰宏，黃勝兵，羅紀寧.論品牌資產的定義[J].中山大學學報（社會科學版)，2000，(4)：17-22.）、符國群（符國群.關于商標資產研究的思考[J].武漢大學學報(哲學社會科學版)，1999，(4):70--73.）、范秀成(范秀成.品牌權益及其測評體系分析[J].南開管理評論，2000，(1):9-15.)、趙平(于春玲，趙平.品牌資產及其測量中的概念解析[J]、南開管理評論，2003，(1)：10-13.)、王海忠(王海忠.不同品牌資產測量模式的關聯性[J].中山大學學報(社會科學版)，2008，(1):162-168.)、蘇勇(劉國華，蘇勇.多視角下的品牌資產概念述評[J].華東經濟管理，2007，(3)：124-128.)等教授都曾對品牌資產的定義做過歸納和綜述。本書結合這些觀點，同時參考凱勒教授在《戰略品牌管理》一書中的思路，((美)凱文•萊恩•凱勒.戰略品牌管理(第2版)[M].北京:中國人民大學出版社，2006.)把企業、酒店標識設計的品牌現有的資產定義分成三個視角：產出視角、來源視角和綜合視角。

(一)產出視角的品牌資產定義
    產出視角是從財務視角對品牌資產進行描述，具體表現為品牌在市場上給產品價格或銷售額所帶來的增值，并最終反映到公司財務報表或金融市場的價值增值上。