市場條件包括競爭者反應、渠道支持和顧客規模等因素，如果競爭者也開展了有效的營銷活動、渠道合作伙伴并沒有大量支持、顧客規模偏小，那么市場業績并不會很好；(3)從市場業績與股東價值之間有投資效益(lnvestor Sentiment)。投資效益受到金融市場動能(Market Dynamics)、成長潛力、風險概況和品牌貢獻率的影響，如果金融市場疲軟、行業成長速度緩慢、行業面臨高風險以及該品牌對公司整體的貢獻不算大，那么股東價值也不會很高。
    通過品牌價值鏈模型，可以使管理者清楚平時所做的營銷工作究竟是如何反映在品牌資產上面的，也明白了“品牌資產由顧客決定”究竟是什么意思。公司營銷活動首先作用于顧客心智的品牌資產，對顧客心智的品牌資產的影響力最強。當營銷活動傳遞到產品市場和金融市場的品牌資產時，其作用力己逐漸減弱。后兩種模式的品牌資產更多受營銷之外的因素的影響。

四、品牌資產評估的意義
    品牌資產評估是企業、酒店或評估機構采用專業的測量工具對品牌資產現狀進行量化描述的過程。它可以分為品牌資產來源(消費者角度)的評估和品牌資產產出(財務角度)的評估兩類。無論是哪一個角度的評估，都要用定量的指標來反映定性的內容，因此是一項非常困難的工作。由于受到評估的專業性限制，一般的企業和酒店都無法獨立完成，需要依靠專業評估機構的力量。在企業、酒店VI設計的品牌資產理論體系里面，評估占據著非常重要的地位。以下從來源評估和產出評估兩個方面說明評估的意義。