品牌權威學者、美國加州大學伯克利分校的大衛•阿克(David A. Aaker)教授認為，品牌資產是一組與一個品牌的名字及符號相關的資產和負債，它能增加或減少某產品或服務所帶給該企業或顧客的價值(Aaker, David. Managing Brand Equity[M]. New York: Free Press, 199l.)。在此，“帶給企業的價值”是財務收益，而“帶給顧客的價值”是顧客利益。這些綜合視角的定義一方面突出了品牌資產對企業和酒店的財務利益，另一方面也指出了品牌資產與消費者所獲得的價值相關。
二、品牌資產的特性
不同于其他品牌概念，品牌資產具有以下特性：

(一)品牌資產的價值性
   品牌資產概念的提出讓管理者明白，品牌是企業和酒店最重要的一項資產。品牌的資產來自于該品牌的客戶資源，這將支撐標識設計的酒店、企業品牌在未來很長的一段時間內持續獲利?？煽诳蓸非翱偛梦榈吕蛘f：“如果可口可樂的工廠一夜之間化為灰燼，我仍然可以在很短的時間內再造一個可口可樂。”他有說這話的底氣是因為可口可樂的品牌價值千金。正因為品牌具有價值，所以在企業并購中，除了收購設備、產品、技術、人才等有形和無形資產之外，還需要對品牌進行估價。2013年，微軟以71.7億美元的價格收購了諾基亞的手機業務及其技術，盡管其手機業務是虧損的，但仍能以高價出售，就是看到諾基亞在手機領域仍具有不可小覷的影響力。
 

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