但很多企業和酒店對品牌國際化概念的理解還存在誤區：(1)認為品牌標識系統的國際化設計就是品牌國際化；(2)認為為國外企業貼牌生產也是品牌國際化。事實上，品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態營銷和品牌輸出的過程，該過程將企業品牌推向國際市場并期望達到廣泛認可和企業特定的利益?？梢越Y合定量和定性方法對品牌國際化程度進行度量。定量的指標包括：(1)企業、酒店標識設計的品牌知名度和美譽度；(2)品牌評估的價值；(3)企業經營國際化的比重，具體包括整個企業產品的外銷比重、國外市場投資占整個企業投資的比重、國外采購的比重、外籍員工占整個企業員工的比重。定性的指標包括：(1)品牌國際化經營的時間；(2)品牌國際化的區域分布；(3)品牌國際化的輸出方式。

   根據母國和東道國的層次差別，可以將品牌國際化劃分為下行國際化、上行國際化和水平國際化三種類型。這三種品牌國際化具有共同的動因，也有不同動因。共同動因是：(1)本國市場供給過剩，行業增長緩慢，競爭激烈；(2)海外市場的吸引力；(3)通過規模經濟降低成本；(4)分散風險；(5)客戶的全球流動性和趨同性。不同動因當中，向下國際化的動因有：(1)延長了產品的市場壽命；(2)充分利用發達國家品牌的形象；(3)不發達國家企業的營銷競爭力差。

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