而分銷只是指產品利用營銷網絡的功能進行分化和轉移產品的銷售，一層層將產，品分化轉移，就達到了企業分化轉移銷售產品的功能。
第五怪：營銷與分銷不分
    連鎖經營需要更為規范的管理能力和品牌整合推廣能力，目前我國企業在這方面相對薄弱，只是由市場存在很大的需求，所以這個問題尚不構成企業的威脅。由于連鎖經營是由企業和酒店自己投資，擴張越快就越容易出現管理和資金上的漏洞，于是特許加盟應運而生。
    特許加盟顧名思只就是指某企業、酒店運用自己的商業成功經驗和自身獨特的VI設計及品牌影響力以及所謂的秘密配方和操作專業技能，來吸引企業、酒店機構和私人投資商加入，授權企業、酒店只需要輸出品牌、管理和技能就可以坐收漁利，而加盟方就可以沿用授權方的品牌，并依照授權方的管理模式甚至購買專用的設備進行日常運營。

第六怪：營銷總監和市場總監混為一談
    營銷總監也是最近才在行業內盛行起來的，其主要是由于企業和酒店內部組織結構的變化，尤其是很多企業推行了以市場為導向的組織結構，都將企業和酒店的營銷部門改為營銷中心，其職位就成為總監制。而營銷總監的職位說明書寫得非常明確：在企業和酒店總經理的授權下，全面管理公司的營銷工作；營銷中心一般下設市場部和銷售部以及其他相關部門。