對蘋果的忠誠度或取決于人們與蘋果的關系：你繼續忠于蘋果，因為你沒有發現吸引你離開蘋果的新場所；你繼續忠于蘋果，因為蘋果會做得更好，你仍感到很滿意；你或許會認為人們陷入了蘋果設下的生態系統陷阱，但如果人們自己并不認為這是陷阱的話，就不會離開蘋果。人類對新事物的追求永無止境，其期望是否都能得到滿足?如果一款競爭品牌突然使蘋果黯然失色，人們是否還會忠于蘋果?
摘自：周超臣.蘋果粉絲忠誠度短期內不會改變  期待“神奇”新產品[N].21CN科技，2013-04-29.
熱身思考：對蘋果迷來說，蘋果意味著什么?

第1節  企業、酒店品牌資產的內涵與評估意義
一、企業、酒店品牌資產的定義
   20世紀80年代，一個商業并購熱潮在全球范圍內出現。令人意想不到的是，并購金額竟遠遠超過了這些被并購企業的賬面資產。比如，在1988年雀巢收購英國郎利公司的案例中，收購價格高達50億瑞士法郎，是郎利公司股市價格的3倍、資產總額的26倍。管理者和學者們開始意識到企業、酒店所標識設計的“品牌”作為一個無形資產在企業價值當中的巨大貢獻。于是，品牌資產這個最早出現在20個世紀80年代初美國廣告界的概念開始在業界盛行起來：1988年，美國營銷科學研究院(Marketing Science Institute,MSI)將“品牌資產”列為優先研究主題，并陸續舉辦品牌資產研討會。

 

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