比如，美國的GE電冰箱到了日本就必須縮小容量，因為日本人習慣經常采購食物，而不像美國人通常是一周一次；法國家樂福到了泰國，也出售一些香蠟佛具，因為泰國是佛教國家，而在中國大連，也出售很多韓國貨，因為大連韓國人很多日本本田飛度汽車在日本都是兩廂，到了中國硬要做成三廂，因為中國人喜歡大空間汽車。
(六)構建全球營銷活動
   最后一步是企業與酒店全球品牌傳播活動的VI設計，包括廣告、公關、促銷等。全球品牌傳播需要特別注意的問題是，必須符合當地的政治法律、社會文化環境，盡量融入當地文化元素，但又不能觸犯當地的忌諱。日本的立邦漆和美國的耐克鞋等國際著名品牌都在中國出現了“辱華”廣告，原因是在創意中加入“龍”、“老道”、“敦煌飛天”等中國傳統元素，不是贊美而是貶低，最后不僅給自己造成了經濟損失，也傷害了品牌形象。
品牌國際化的經營目標是建立全球品牌資產。為了創建基于顧客的全球品牌資產，凱勒教授提出了十條法則(見鏈接材料11-4)。

鏈接材料11-4創建基于顧客的全球品牌資產
    凱勒教授在《戰略品牌管理》一書中提出了“創建基于顧客全球品牌資產”的十條法則：
1.理解全球品牌環境的相似性和差異性；
2.塑造品牌沒有捷徑；
3.建設營銷基礎；
4.實施整合營銷傳播；
5.培育品牌合作伙伴；
6.平衡標準化和定制化；
7.平衡全球化和本土化控制；
8.建立可實施的品牌指南；
9.實施全球品牌資產的測量體系；
10、權衡品牌元素。
資料來源：(美)凱文•萊恩•凱勒.戰略品牌管理(第2版)[M].北京中國人民大學出版社， 2006.
 

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