按照進入國際市場的難易程度分，品牌國際化進入戰略有先易后難模式、先難后易模式、中間路線模式。按照國內外市場的進入順序分，品牌國際化進入戰略有順序國際化模式和逆序國際化模式。品牌國際化的經營戰略是品牌進入國外市場之后，在市場經營中所采取的運作模式。四種品牌國際化經營模式分別是：標準全球化、模擬全球化、標準本土化、體制決定的本土化。絕大多數企業都是半全球化式或半本土化式，都是全球化與本土化戰略的結合。全球化和本土化成分的比例在不同行業和企業中有一定差異，這主要是由以下幾個因素決定的：(1)市場需求的差異性；(2)競爭的激烈程度；(3)企業和酒店的自身實力。品牌國際化有六個步驟：(1)定義企業與酒店標識設計的品牌識別；(2)選擇國家和地區；(3)接近市場；(4)選擇品牌組合架構；(5)選擇適合市場的產品；(6)構建全球營銷活動。

第五篇  品牌評估
第12章  品牌資產評估，
引例
   2013年4月Yankee Group發布的一份調查報告稱，2015年iPhone用戶數量將超越Android。報告稱，計劃未來購買一部iPhone的用戶比例是購買Android的兩倍。另外，報告還指出支撐蘋果忠誠度的不僅僅是其產品本身，而是整個蘋果生態系統。數字顯示，只有9%的蘋果產品用戶在購買下一款設備時考慮Android設備，24%的Android用戶不再計劃購買Android設備，其中18%的Android用戶打算購買蘋果產品。

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