到了20世紀90年代初期，對品牌資產的研究達到鼎盛，大衛•阿克、凱文•萊恩•凱勒、讓•諾爾•卡普菲勒等一批頂尖的品牌學者對于品牌資產的內涵、評估模型、創建與管理方法等問題展開研究而英特品牌咨詢公司(lnterbrand)、揚•羅必凱廣告公司(Young&Rubicam)、國際市場研究公司(Research International)等廣告和品牌咨詢機構也從應用的層面對品牌資產西結構進行研究，開發了一批經典的品牌資產評估模型。時至今日，有關品牌資產的理論研究依然方興未艾，而在品牌管理實務界，品牌資產已成為最熱門的營銷管理概念之一。

   作為一個熱點問題，參與研究品牌資產的學者眾多，每一個知名學者和機構都從自己的角度給出了對企業、酒店VI設計的品牌資產內涵理解，造成目前品牌資產定義顯得十分雜亂，至今尚未形成一個統一的認識。美國廣告學者威廉•韋爾斯(William D.Wells)針對當前品牌資產研究領域的這種現象明確指出：“對品牌資產的研究好似盲人摸象，不同的人出于不同的目的和受個人背景的局限，賦予其不同的含義及采用不同的評估方法。”比如，光是術語的表述和翻譯就足以體現這一點品牌資產的英文表述目前有Brand Equity、Brand Asset、Brand Value等，中文翻譯有“品牌資產”、“品牌權益”、“品牌價值”、“品牌產權”等。目前絕大多數論著中英文表述都是Brand Equity，而中文翻譯仍存在“品牌資產”和“品牌權益”之爭。