2.確定品牌聯想的異同點
           確定品牌聯想的異同點包括確定本品牌和競爭品牌的共同點以及差異點聯想。共同點（Points of Parity，POP）聯想指與其他品牌共享的聯想，包括品牌共同點 (Category Points of Parity)、競爭性共同點（Competitive Points of Parity）和相關性共同點（Correlational Points of Parity）。品類共同點聯想是與產品大類相關的聯想；競爭性共同點聯想是用以抵消競爭對手差異點的聯想；相關性共同點聯想是源于品牌的相關屬性的聯想，包括潛在的負面聯想。差異點（Points of Difference，POD）聯想是消費者對與品牌相關聯的有別于競爭對手的屬性和利益的聯想，消費者對這些獨特的屬性和利益具有積極、正面的評價，并且相信競爭者品牌無法達到相同的程度。
         3.確定品牌邊界及品牌口號
         品牌標識設計公司邊界基于品牌愿景和定位，是對品牌標識設計公司應該且能夠提供的產品或服務以及應該且能夠滿足的利益和需求的界定。企業要注意自有品牌與競爭對手品牌邊界的劃分，以免因高度重疊而陷入惡性競爭；對于擁多個品牌的企業而言，更要注意旗下各品牌之間邊界的劃分。品牌口號是向消費者傳遞品牌邊界的最佳工具，好的餐飲品牌口號應能夠清晰地向消費者傳遞品牌的邊界。品牌口號應闡述清楚品牌能夠為消費者提供哪些理性和感性的利益，以及與其他品牌有哪些差異性，吸引消費費和零售商的興趣，從而使品牌獲得長期的發展。