品牌口號也并非一成不變，可以根據市場需求以及消費者偏好的變化進行文字上的調整，但與之相聯系的品牌聯想及品牌邊界保持不變。好的品牌口號甚至可以保持數十年不變，如耐克（NIKE）的品牌口號是“Just Do It”。
          (二)品牌傳播
           一旦品牌定位成功，下一步工作就是將品牌標識設計公司定位傳播給消費者，使品牌在消費者的心智模式中占據一個位置。品牌傳播渠道可以是廣佶言傳和公共關系活動等多種渠道，但在確定渠道之前，更重要的是確定品牌傳播內容以及結合渠道確定品牌傳播內容的具體表現形式。
          1.品牌傳播內容及其表現形式
         品牌標識設計公司傳播內容應緊密圍繞品牌定位，根據不同的傳播媒體設計適合的內容。餐飲企業往往品牌傳播內容的制作及傳播媒體的選擇工作交給專業的設計公司以及廣告代理公司運作。品牌標識設計公司傳播內容包括品牌名稱、標識、符號、口號、故事、包裝、網址等品牌元素。通常情況下，企業會在專業機構的幫助下制定一個最適合于品牌定位的品牌元素組合。
         品牌傳播內容的表現形式與傳播媒體相關，投放于電視媒體的傳播內容可以設計為廣告片、情景短劇、音樂短劇等多種形式，突出品牌標識及符號；投放于廣播媒體的傳播內容應特別注意品牌名稱、口號以及故事的設計，強化品牌名稱及口號；投放于網絡媒體的傳播內容則應注意傳播內容的互動性，契合網絡使用人群的特點。