所謂的“簡單明了的幻燈片”,指的是能在幾秒鐘內將信息傳遞給聽眾的幻燈片。

    能用“一條信息”“一張圖片”來概括的酒店VI設計就是簡單明了的設計。

1M×1V-1s=能夠傳情達意的幻燈片

此公式之所以用乘法而非加法,是因為一旦信息與視覺形式協調一致,效果就會倍增。

為何制作不出簡單明了的幻燈片?

    無法制作出簡單明了的幻燈片的最大原因是沒有弄清楚“策劃書”與“幻燈片”的區別。酒店品牌策劃案是用來讓對方閱讀、了解方案的。在說明會結東之后,你的老客戶可能會將它帶回去,作為上司決策的參考。所以這些資料必須是哪怕你本人不在現場,對方也能夠讀懂的資料。而幻燈片則是用來“支撐你的演講”的。如果你不在現場,這些東西就毫無意義。

    如果我們不建立起“策劃案與幻燈片完全是兩碼事”的意識,就永遠不可能制作出簡單明了的幻燈片。當然,這其中既有二者不可或缺的情況,也有只需其中一方就可以的情況。在二者都需要的情況下,將策劃案直接改成幻燈片似乎是理所當然的做法。不過,正確的做法是先做好策劃案,在此基礎上再制作幻燈片。

    專欄:文字泛濫、懷舊情調的幻燈片