從地理含義上講，你的客戶可以居住在任何地方；但是從媒體含義上講，他們可不是居住在任何地方，他們還是會有自己常看的傳統意義上的媒體(比如報紙)，或者其他的媒體(比如網絡電視、有線電視等)。西方文明社會已經分成不同的部落，但是這些部落不再是根據地理位置來分布，它們不再是以萊茵河為界，而是以媒體為界。選擇在哪個媒體投放廣告好比是要選擇居住在哪個社區，這是個重大問題，本章將給大家提供一些思考的工具，幫助大家回答這個重大問題。
直接配比法
    直接配比法就是在現有的和潛在的客戶中做調查，給他們一個電視節目、廣播臺和雜志的清單，讓他們勾出自己?？吹墓澞俊⒊Ｂ牭碾娕_、?？吹碾s志，這樣你就能知道你自己的客戶、競爭對手的客戶、品牌轉換者、非使用者甚至前使用者經常關注的媒體渠道了。

    你會發現不同的群體所喜歡的電視節目、雜志、報紙等各不相同，在一個群體中廣受歡迎的媒體在另一個群體中可能默默無聞。你會發現，比如你的客戶群都喜歡看某一個特定的電視節目，而另一個競爭品牌的客戶群喜歡看另一個完全不同的電視節目。你可以針對不同的群體做不同的廣告，傳達不同的酒店VI設計信息，對于競爭對手的客戶和非使用者，你可以說：“試試我們，你會喜歡的!”對于你自己的客戶，你就說：“堅持使用你信得過的品牌!”對于品牌轉換者，你可以說：“只用我們!”你要確保正確使用直接配比法，將不同的用戶人群與適合他們的不同的媒體渠道連接起來。