這本書很獨特，因為它收集了人類歷史上過去和現在所有關于如何做好酒店廣告的VI設計實證研究數據材料，凝結了一個優秀研究團隊的大量勞動成果。閱讀這本書也需要執著的精神。阿姆斯特朗教授這樣解釋：“你要問自己的問題如你是否認為專家、慣常做法和研究能夠在你現有的知識基礎之上添磚加瓦。”
    我所認識的一些市場營銷工作者會對阿姆斯特朗教授的問題響當當地回答“不”。我能理解為什么有的人不愿意花這么多時間和精力去讀這本書，但是我不理解為什么一家公司會招聘一個不愿意學習怎么做廣告的人來做廣告。打個比方說，你得了病，你會請一個對這個病一無所知也沒有興趣去學習的醫生來給出治療方案、判斷哪些治療方法奏效，哪些治療方法不奏效，哪些治療方法會雪上加霜嗎?
要打破陳規，首先必須掌握陳規。——馬克•吐溫

    還有一個打破陳規的廣告，是洗衣粉廣告，公司名字我忘了，洗衣粉品牌名字我也忘了(瞧他們做的好廣告)，受到廣告雜志的一致好評。這是個生活方式型的廣告，主題歌唱道：“媽媽，穿上你的紅裙子，今晚我們要出去。”
    廣告中，媽媽在到處找她那條紅裙子，結果發現她女兒躲在床底下，偷穿著那條紅裙子，上面一攤一攤的化妝品。她笑了(正如所有發現女兒把自己最喜歡的、準備當晚穿出去的裙子用化妝品涂畫得一塌糊涂的母親那樣)。啊哈，這個洗衣粉神效無比，紅裙子洗凈如新，一家人皆大歡喜。

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