高明!我猜想，情愿抽煙保持苗條60歲就死、不愿胖胖地活到70的少女大有人在。這個廣告還把維珍妮和網球聯系在一起，和明快的白色網球服、健康聯系在一起，這樣含蓄地反駁那些認為抽煙會使人手指、肺和牙齒變黃的觀點。相對于明示直接的信息，含蓄暗示的信息更容易繞過受眾的反感。如果你直接說維珍妮會讓你更有活力，人們不會相信。不過，像香煙這樣個重要性低的產品，我們可以悄悄地用這樣的暗示含蓄的信息達到我們的目的。
了解你面臨的銷售情形，選擇相應的酒店廣告VI設計規則，因勢利導。
    以上內容在羅斯特和珀西合著的書中都有詳細介紹，十分精彩。盡管如此，在此重寫一遍，似無必要。不過，有一點是十分明確的，不管目標受眾之動機情感、重視程度，將廣告設計制作盲目地托付所謂的“創意人員”的做法，是錯誤的。

    那卡維德怎么辦?不經試驗，很難說。不過我想，可以這樣，廣告中顯示一個卡維德的客戶興高采烈地給他的朋友做演示，用了卡維德的寬帶接人服務后互聯網有多好使，最重要的是要突出怎樣獲得卡維德的服務(“和互聯網服務供應商ISP聯系，要求用卡維德寬帶接入”)，看得他那朋友眼熱心活，恨不能馬上就用。但是，演示寬帶接人很難?當然有難度，所以你做的電視廣告至少60秒鐘，或者2分鐘，要么就索性不做電視廣告。