做這個廣告的是銥星公司，該公司是摩托羅拉牽頭的多家公司組成的聯盟，銷售衛星電話。這些衛星電話在哪兒呢?什么模樣?價格是多少?顯示衛星電話?這個廣告我給很多人看過，包括有一次一屋子的摩托羅拉經理，一般總是要過很長時間才會有人認出這是銥星衛星電話的廣告。
    難道這個廣告公司認為我看了這個神秘莫測的廣告后會如此迫切渴望購買衛星電話，不需要任何有關產品的介紹信息了嗎?這個宣傳活動還包括標識設計的機場廣告牌。這些廣告牌上寫著“銥星”。這遵循的是什么理論?是說人們看了這廣告牌后，會十分好奇，馬上去查電話號碼本或致電朋友詢問？銥星公司的內部雜志《漫游》激動地報道，公司遍布世界各地的員工紛紛打電話來，說看到了銥星的廣告。自言自語，自我欣賞，莫名其妙的例子莫過于此了。

    這個例子也說明，只懂制造、不懂廣告的技術型公司太多了。或許是因為管理技術型公司的都是工程師，工程師們不好意思去質疑和挑戰那創意十足的廣告公司和廣告經理?；蛟S是因為，工程師們都很誠實正直、兢兢業業，他們很難想象廣告公司里的很多人(至少我碰到的大多如此)對廣告知之甚少，甚至一無所知。
    如果你的廣告代理公司只會故弄玄虛，設計一個廣告的目的是激發受眾的好奇心，那你就解雇它。