(3)與定量調研相比，定性調研具有的優點如下。
    ①定性調研通常比定量調研成本低。
    ②除了定性調研以外，沒有更好的方法能了解消費者內心深處的動機和感覺等這些復雜的、無法量化的因素。
    ③定性調研可以為定量調研指明調研的方向，提高定量的效率。
(4)定性調研的局限性
    ①由于它所調研的樣本容量較小，所以調研結果的準確性值得懷疑。
    ②由于定性調研并沒有使用嚴謹的數理統計方法，調研結果的主觀性、隨意性大。
    ③不同的調研者使用同樣的調研程序對同一目標進行調研，所得到的結果可能會有較大的差距，很難形成一個衡量調研結果質量的統一標準。

三、酒店市場調查方法
(一)定性調查法
1.小組座談會
    小組座談會(Focus Group)，是市場調查中經常采用的一種定性的調查方法，由8～12人為一組在一名專業主持人的引導下對某個標識設計的主題或者酒店概念進行深入的討論。小組座談會通常是在設有單透鏡和監聽裝置的會議室完成的。小組座談會的調查目的在于了解被訪問者對某一種產品概念、想法或者組織的看法，從而獲取對有關問題的深入了解。小組座談會通常用于解決一些了解消費者行為、需求和態度的問題，所獲得的結果是定性的。同時，它也是在定量調查之前必要的步驟之一，小組座談會的一些結果可以作為定量調查問卷設計的基礎。