當然，近年中國家庭旅游需求也呈現出一些新的特征，如從以往的老人喜歡和子孫一起外出，分化成平時老人們喜歡和其他老人結伴外出，只在節假日時與家人外出，酒店單獨針對老年人的服務項目也在增加。
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一希爾頓飯店針對家庭的營銷活動一
1.銀發旅游促銷活動
    這是一項由希爾頓集團中400多家飯店共同推出的針對老年人的促銷活動，旨在吸引這一巨大的細分市場。
    參加這項活動的老人必須先入會，成為會員，一年會員費為55美元，終身會員一次交納290美元。會員客人可享受25%～50%的房價折扣，到指定的餐廳用晚餐可打8折。此外還有其他的優待，如定期獲得由希爾頓榮譽會(Hilton honors)編寫的“旅游者“新聞，了解有關信息，配偶免費獲得會員資格，特別推出入住二人只收一人費用，可用同樣低的折扣為親朋訂第二間房，專門的登記區域，遲結賬待遇等。

2.周末度假促銷活動
    這項促銷活動是希爾頓集團自1987年推出的一項周末度假促銷活動，是迄今為止頗為成功的促銷項目。推出初期，只在希爾頓較低檔的飯店內實施，由于經營成功，現已遍及高中低各檔希爾頓飯店。
3.家庭度假站促銷活動
    這項20世紀90年代由希爾頓集團推出的家庭促銷項目，運行十分成功。從當初的8家飯店擴展到今日90家飯店實施這一項目。買出發點是“讓孩子們高興”，通過深受孩子歡迎的舉措吸引家庭客，如提供歡迎禮品、免費使用玩具、VI設計并設置兒童菜單等。

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