(二)2013中國房地產策劃代理品牌價值研究成果分析
   隨著房地產市場的快速發展和競爭的加劇，房地產策劃代理行業逐步進入品牌鍛造資源整合階段。2012年策劃代理品牌企業和酒店順勢而為，不斷提升其服務品質以及拓寬服務鏈，市場影響力挺升明顯，品牌價值不斷凸顯：全國性品牌企業品牌價值均值為22.82億元，同比上漲17.55%；區域性品牌企業品牌價值均值為5.53億元，同比上漲16.98%。

   策劃代理品牌企業和酒店品牌價值的持續增長得益于以下幾個方面：首先，品牌企業和酒店通過區域擴張以及業務產業鏈的深度拓展有效提升品牌企業市場份額，2012年全國性與區域性品牌企業和酒店市場份額均值分別為1.15%與0.43%，同比分別上漲了0.15和0.05個百分點，品牌影響力凸顯，市場地位越發穩固；其次，VI設計的品牌企業和酒店不斷加大對品牌建設的投入，2012年品牌企業和酒店品牌建設投入均值為1006.97萬元，同比上漲17.32%，品牌建設投入占營業收入的比例上漲至1.10%，品牌投入為品牌價值的增長莫定了堅實的基礎；再次，品牌企業和酒店通過整合型宣傳策略，對品牌傳播的力度進一步加深，品牌營銷向整合型方向發展；同時，品牌企業和酒店的品牌三度均持續提高，綜合得分及忠誠度分別為36.62%、31.49%，較高的忠誠度為企業和酒店獲取了項目資源以及客戶資源，通過降低成本增加利潤，幫助企業和酒店拓寬項目獲取渠道，從而提高了企業和酒店的競爭力。