(一)品牌資產章程
   品牌資產章程是企業品牌資產管理當中的統領性和指導性的文件，所有品牌資產管理工作都必須根據章程來實施。其中的內容包括：
   1.定義企業和酒店對品牌資產概念的觀點，并解釋其重要性。不同的企業和酒店定義的品牌資產是不同的，如有限公司認為品牌資產來源于員工，有員工的滿意才有滿意的顧客；有限公司認為品牌資產來源于股東，一切企業和酒店活動圍繞股東利益來展開更多公司認為品牌資產來源于顧客，同顧客建立良好關系是一切營銷活動的目標。
   2.以相關產品來描述主要品牌的適用范圍，以及企業、酒店VI設計品牌的塑造與營銷的方式。產品是品牌的基石，每一個品牌都要有多個核心產品，這樣才具備建立品牌的載體。究竟計劃采取技術驅動型、傳播驅動型、形象驅動型、渠道驅動型還是銷量驅動型的品牌營銷戰略，章程中要有明確規定，這樣才能保證品牌營銷戰術的統一性。
  

   3.在各有關層面(包括企業層面和產品層面)上詳細說明一個品牌的實際品牌資產和期望品牌資產是什么。應該定義相關聯想的范圍，包括：它們的屬性、利益以及對相似點與不同點的看法。與競爭者相比，品牌應該在消費者心目中建識怎樣的形象和個性，必須事先有個設想，而不是任其自由發展。
   4.根據品牌資產追蹤研究及其報告來解釋品牌資產的測量結果，研究的周期、對象、負責人等要明確。