商標的價值評估采用英國英特品牌公司的方法，而公司商號的價值評估采用特許經營協會(Trade & Licensing Associates,TLA)的方法。從1992年開始，《金融世界》雜志每年公布世界最有價值品牌評估報告。
   《金融世界》商標價值評估所使用的方法與英特品牌方法基本接近，不同之處是《金融世界》更多地以專家意見來確定企業和酒店VI設計的商標與品牌的財務收益、價值評估等數據。具體步驟是：(1)計算品牌的利潤貢獻。首先從公司銷售額開始，基于專家對行業平均利潤率的估計，計算出公司的營業利潤。然后再從營業利潤中剔除與品牌無關的利潤額，如資本凈收益(根據專家意見估計出資本報酬率)和稅收，從而最終得出與品牌相關的利潤。(2)根據英特品牌公司的品牌強度7因子模型估計品牌強度倍數，品牌強度倍數的范圍大致在6到20之間。(3)計算出品牌資產=品牌凈利潤×品牌強度倍數（盧泰宏.品牌資產評估的模型與方法[J].中山大學學報(社會科學版)，2002(3)：88-95.）。鏈接材料12-1是《金融世界》品牌價值評估法的一個例子。

鏈接材料12-1：《金融世界》品牌價值評估法的一個例子
   以下用一個具體例子對《金融世界》品牌價值評估法的思路和步驟做簡要的說明。
   計算公式：品牌價值E=品牌的利潤貢獻Ⅰ×品牌強度系數G
例：“萬寶路”品牌評估
   第一步：調查“萬寶路”品牌產品全年在全球的銷售收入為154億美元。
   第二步：計算“萬寶路”品牌產品稅前的營業利潤。
   公式：銷售收入×營業利潤率=品牌產品營業利潤
   稅前利潤：
154×22%=34(億美元)