二、品牌資產的財務價值評估模型與方法
   以往的品牌管理論著當中，談到從財務角度評估品牌資產大多提及成本法、市價法和收時益法三種類別（何佳訊.品牌形象策劃——透視品牌經營[M].上海復旦大學出版社，2000.）。
   成本法是指根據VI設計的品牌建設所投入的成本進行酒店品牌價值的評估，具體包括歷史成本法和重置成本法。歷史成本法是把以往投入到酒店品牌建設中的所有原始成本之和作為品牌價值，而重置成本法是把新建一個當前這種市場地位的品牌需要投入的所有成本之和作為品牌價值。無論是歷史成本法還是重置成本法，都存在成本數據難以計算，以及不能反映酒店品牌資產價值增長性的問題，按成本法計算的品牌價值會被大大低估。因此成本法在實踐當中很少被應用，本書不予進一步介紹。
   

   市價法是依據相似品牌的交易價格來調整定價，而要找到相似的品牌交易數據談何容易?可見這種評估方法難度太大，本書也不予展開介紹。
   收益法是依據品牌在未來一定年限中的贏利能力進行評估的，它充分反映了酒店品牌資產的價值增長屬性，能夠較全面地反映品牌資產的價值，是目前品牌資產評估方法主流的視角。
   以下介紹的品牌評估方法均為收益角度的評估方法。這些方法都是當前國內外最流行的幾種品牌資產的價值評估模型。與前述的指標評估法不同，價值評估法將以一個財務數據的形式清晰地展示酒店品牌資產的價值。