其中利潤率的確定，為了評估的客觀性，是根據咨詢人員、競爭對手和煙草行業專家的估計，認為“萬寶路”的營業利潤率應為22%。
   第三步：從營業利潤中扣除企業和酒店的正常投資回報，以計算“調整后的品牌營業利潤”，其經濟意義在于企業與酒店的VI設計品牌所能夠帶來的超額利潤。
(1)估算與該銷售收入規模相對應的企業和酒店正常投入資本。
   根據專家分析，1元的銷售收入需要使用0.6元的資本。即每產生1元收益，需要使用0.6元的廠房、設備和營運資金等。
正常投入資本：
154×0.6-92.4(億美元)
(2)估算投入資本的正?；貓?。
   在不考慮使用該品牌的前提下，資本投入的正常回報率5%。
資本正?；貓螅?br />92.4×5%=4.62(億美元)
(3)扣除正?；貓?，計算品牌帶來的超額收益。
   品牌的超額收益：
34-4.62=29.38(億美元)
   第四步：計算稅后品牌凈收益即品牌的利潤貢獻。公司所得稅為43%。
品牌凈收益：
29. 38×(1-43 % ) =16. 75 (億美元)
   至此，“萬寶路”的品牌利潤貢獻I已經求出，為16.75億美元。

   第五步：專家根據品牌影響因素打分確定品牌強度系數。
“萬寶路”是世界知名品牌中最強的十個之一，因此品牌強度系數G定為19。
   第六步：稅后品牌價值計算
品牌價值E=16.75×19= 318.19(億美元)
資料來源：王誠軍.談談美國《金融世界》對品牌價值的評估[J].中國資產評估，2001，(4)：6-9.
   《金融世界》對公司商號評估采用了TLA的方法，其理論基礎是衡量一個公司商號價值的最好尺度就是在現實生活中其他當事人為使用該商號所愿意支付的租金(特許權使用費等)。