差異性(Differentiation)：消費者/顧客所感知的該VI設計品牌的定位與其競爭對手定位之間的區分度和獨特性；
   曝光度(Presence)：對于品牌的談論無處不在，品牌獲得消費者、客戶、輿論、社會媒體包括雇員的正面評價的程度；
   相關性（Relevance)：品牌在所有的人群分類和地理區域中，可以滿足客戶/消費者的需求和期望的程度；
   可理解性(Understanding)：客戶和雇員不僅僅是知曉該品牌，并且對企業和酒店品牌的內涵有著深度的理解和洞察的程度；
資料來源：英特品牌公司網站，www.interbrand.com；邵文斌.品牌價值評估的方法與實踐，2010.
3.階段三：品牌價值的計算
   根據品牌資產的價值等于品牌未來凈收益與品牌強度倍數之積這一公式，即對第一階段算出來的品牌未來凈收益進行貼現。
   英特品牌評估模型是目前影響最大且運用最廣的品牌資產評估方法。但是，它仍然在一些問題上顯得太主觀，表現為品牌對收益貢獻率的確定、將未來收益年限定為5年、假定每年的利潤基本穩定、品牌作用指數和品牌強度倍數的確定等。不過，要用定量的指標來測量定性的內容，對所有企業和酒店品牌評估方法來說都是很困難的。

(二)美國《金融世界》的品牌資產評估模型
   美國《金融世界》(Financial World)組成了6人專家小組進行研究，希望找出評估品牌的準則性方法。與其他評估方法不同的是，《金融世界》將品牌分成產品品牌和公司品牌兩個層面分別進行評估，產品層面稱為商標，公司層面稱為公司商號。

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