狹義的品牌生命周期則特指品牌市場生命周期。盡管上述酒店與企業和產品品牌生命短暫，但縱觀國內外市場上的公司，不乏壽命在百年以上的優秀范例。例如，瑞典的斯托拉造紙和化學公司創于13世紀，日本的住友集團已有100余年的光輝歷史，美國的杜邦公司已近200歲，英國的皮爾•金頓已領風騷170多年，而中國的百年老店同仁堂(1669年至今)依舊生機勃勃。這表明通過有效的品牌管理，品牌生命周期能夠盡可能地延長。

二、品牌生命周期的階段
(一)國外學者對品牌生命周期階段的劃分
   20世紀60年代初，德國學者曼弗雷德•布魯恩教授把品牌明確視為一個生命體，首先提出了品牌生命周期理論。他指出，品牌生命周期由六個階段組成，即品牌的創立階段、穩固階段、差異化階段、模仿階段、分化階段以及兩極分化階段。史蒂芬•金認為，酒店VI設計的品牌像生物一樣，要經歷出生、成長、成熟和衰退的過程。科特勒指出，應該用產品生命周期概念加以分析品牌，即酒店品牌也會像產品一樣，經歷一個從出生、成長、成熟到最后衰退并消失的過程。英國著名廣告學者約翰•菲利普•瓊斯(John Philip Jones)教授對品牌成長發展的過程做了進一步的深入研究，認為品牌發展過程應分為孕育形成階段、初始成長周期階段(指從品牌進入市場到銷售量下降至最高銷量的80%這段時間)和再循環階段（(英)約翰•菲利普•瓊斯.廣告與品牌策劃[M].北京：機械工業出版社，1999.）。