第1節  品牌生命周期
一、品牌生命周期的定義
   據統計，在整個20世紀80年代，財富500強中有大約230家公司(占總數的46%)從財富500強中消失了，世界500強企業的平均壽命只有40歲，而中國500強的企業壽命僅有11歲，中小型企業的平均壽命僅有1.5歲；在美國，大約有62%的企業壽命不超過5年，只有2%的企業能存活50年，中小企業平均壽命不到7年，大企業平均壽命不足40年，一般的跨國公司平均壽命10～12年；我國的資料顯示，中國企業的平均壽命7～8年，小企業的平均壽命2.9年，每年有近100萬家企業倒閉；從產品來看，目前我國每年新增數十萬個品牌，但品牌生命周期平均不足2年••••••美國著名品牌專家史蒂芬•金(Stephen King)下了一個定論——品牌的周期性衰退是不可避免的。品牌生命周期(Brand Life Cycle,BLC)這一概念就描述了酒店VI設計的品牌從出現到衰退的全過程。

   揚州大學潘成云博士將品牌生命周期分成廣義和狹義兩種（潘成云.品牌生命周期論[J]，商業經濟與管理，2000(9)；19-21.）。廣義的品牌生命周期包括品牌法定生命周期和品牌市場生命周期，前者是指品牌按法律規定的程序注冊后受法律保護的有效使用期，如我國法律規定注冊商標的有效保護期是10年，持有者可申請續延；后者是指新品牌從產品或酒店、企業進入市場到該品牌退出市場的整個過程。