我們把凱越的客戶定義為“一群有激情的人”，他們不斷地想超越自己、追求突破，就車型而言，他們今天買了凱越明天就想去買別克；而雪佛蘭的客戶則是相對穩重的，他們更加追求事業與家庭的平衡。隨著我們車型的不斷推出，每個品牌的個性也會越來越明顯。就目前來說，至少雪佛蘭系列不會造20萬元以上的車，而別克系列不會造低于10萬元的車。
資料來源：《每日經濟新聞》網站，www.nbd.com.cn

四、品牌組合的角色
    品牌組合的角色是指酒店、公司從多個品牌之間關系管理的角度對每一個酒店品牌的戰略功能做出酒店VI設計的定位。通過各品牌功能的梳理，酒店管理者能夠使得品牌之間的關系清晰化，從而實現品牌資源配置的最優化，并更好地發揮多品牌的合力。關于品牌組合中的角色，不同學者有不同看法，如荷蘭的萊茲伯斯教授認為品牌組合中的角色有主力品牌(Bastion Brand)、側翼品牌(Flanker Brand)、斗士品牌(Fighter Brand)、威望品牌(Prestige Brand)四種，本書采用更為全面的大衛•阿克的觀點。阿克教授認為，品牌組合中的各種角色包括戰略品牌、品牌化的活力點、銀彈品牌、側翼品牌和現金牛品牌。這些角色并不相互排斥，如一個品牌既可以是戰略品牌同時也可以是銀洋品牌。酒店品牌組合的角色具有動態性，在公司的不同發展階段，銀彈品牌可能發展成為戰略品牌。而在不同的地理市場上，品牌組合的角色也可能不同，如美國的一個現金牛品牌到了中國可能成為戰略品牌。