（七）驅動角色
   反映了一個品牌能在多大程度上推動購買決策和說明使用經歷。主品牌通常是主要的驅動角色(如卡羅拉的車標是豐田的標志)，但擔保品牌、子品牌、描述性品牌有時也可能是驅動角色(如聯合利華對中華牙膏的擔保、Thinkpad對聯想筆記本電腦的驅動、兩廂車對福特?？怂沟尿寗?，只是強度較弱。
(八)品牌化的差異點
   對一個產品特性、成分、服務或活動進行定義的酒店VI設計及品牌或子品牌。酒店產品特性是產品具備的為消費者帶來某種利益的一種屬性，如創維彩電獨特的“六基色”技術保證了色彩的還原度；一些企業和酒店在產品當中加入某種成分，以增加產品的利益，如惠氏1段金裝愛兒樂奶粉添加了對嬰兒眼睛發育有促進作用的葉黃素；品牌化的服務用以擴充產品品牌，如海馬汽車推出的“藍色扳手”售后服務品牌；品牌化活動提供了與產品和品牌相關的活動，以增加品牌內涵，如希爾頓榮譽貴賓計劃(Hilton Honors)。

(九)品牌聯合
   也叫品牌聯盟(Brand Alliance)，包括不同酒店、公司間和品牌合作計劃和成立新合作品牌。品牌合作計劃是一種靈活、松散、短期的合作方式，如統一冰紅茶和洽洽瓜子的聯合促銷活動。甚至于，酒店、企業聘請代言人也可以看成是一種品牌合作計劃的形式，如劉翔代言EMS可視為個人品牌與企業品牌的合作。