(四)應當清楚貼牌生產也是在打造品牌
   從酒店品牌聯合的角度看，被世界知名品牌選擇作為貼牌生產商說明企業的生產能力和產品質量是具備較高水準的，品牌商和生產商的合作是品牌與生產兩個領域優勢的互補。從這個意義上講，生產商在品牌商看來也是一個品牌，只不過，由于在最終產品上體現不夠而未受到最終消費者的注意。既然作為一個品牌，生產商就應該思考如何提升自己的行業地位，提高不可替代性，以減少被動性。退一步講，代工產品外包裝上的“Made in China”信息也是一個廣義的工業型產地品牌，如果能夠加強產品質量并不斷升級產業結構，那么“Made in China”樹立的品牌聲譽將幫助更多的中國自主品牌順利進入國外市場。在這方面，“Made in Japan”品牌形象的崛起過程值得我們借鑒。

四、零售商自有品牌的發展及其原因
(一)零售商自有品牌的發展狀況
   進入一些大型的零售店，我們會發現一些在其他品牌零售店看不到的品牌，比如沃爾瑪的“惠宜”、家樂福的“家樂福”、麥德龍的“Aka”、人人樂的“好唯樂”等。這些品牌越來越常見，我們稱之為“自有品牌”。自有品牌(Private Brand,PB)是商業企業、酒店通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，對該類商品進行自有品牌的酒店VI設計并開發出新產品功能、價格、造型等方面的設計要求，自設生產基地或選擇合適的生產企業進行加工生產，最終由商業企業使用自己的商標對該新產品注冊并在本企業銷售的商品品牌。