2001年，趙薇拍攝了一組穿著“日本軍旗服”的照片，結果引起公眾極大不滿，這一事件也使得夏新手機的廣告不得不全部撤下，其代言的夏新手機形象一落千丈，銷量更是直線下滑；(6)明星的健康風險。2005年，正當壯年的明星高秀敏、傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補血顆粒、不粘鍋廣告就引起了很多消費者的質疑，認為這是對逝者的不尊重。與此類似的還有多年前著名健身教練馬華之猝死，使其所代言的健身產品非常尷尬。
   

   由于不同類型的代言人具有不同的特征，因此酒店、企業選擇代言人的目的也不同。選擇名人代言人的目的是：(1)提高受眾對廣告的注意力和記憶力。名人的人氣能夠立即吸引受眾的眼球，并增加廣告的記憶點，這在注意力經濟時代顯得格外重要；(2)增加受眾對酒店的VI設計和品牌的喜好度。.選擇酒店品牌目標市場所中意的名人作為代言人，能提高消費者對品牌的喜好度；(3)增加品牌信息的可信度。有名人的信譽作擔保，消費者更容易相信廣告所傳遞的品牌特點，如成龍增加了人們對霸王洗發露的信任度；(4)強化品牌個性。為打造充滿活力的品牌個性，動感地帶聘請歌壇巨星周杰倫作為代言人；(5)提升酒店品牌的檔次。當年TCL為了塑造國際化形象，請來了“韓國第一美女”金喜善小姐代言；聯合利華旗下的力士也是堅持請國際巨星作為代言人，瑪麗蓮•夢露、黛米•摩爾、凱瑟琳•澤塔•瓊斯等明星都曾出現在力士的廣告里。

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