廣告(Advertising)是廣告主通過付費的方式將其公司（酒店）、產品或品牌信息通過媒體傳遞給受眾的過程。一提到品牌傳播，很多人會想到廣告，這是因為我們身邊不乏靠廣告而一夜成名、一鳴驚人的品牌。的確，對于絕大多數品牌而言，酒店VI設計和廣告是品牌傳播中最重要的策略之一。以下就廣告的傳播系統模型、廣告作用機理模型、廣告創意理論、廣告媒體等與品牌傳播緊密相關的幾個問題進行介紹。
(一)廣告傳播系統模型
   廣告是如何把酒店信息傳遞給消費者的?廣告傳播系統模型為我們描述了這一過程。該模型由五個要素構成信源、信息、渠道、接收者、大眾。這五個要素形成了兩個認知過程：第一個認知過程是廣告的目標受眾(接收者)對廣告信息的接收和理解，其途徑是廣告媒體；第二個認知過程是大眾對目標受眾(接收者)所傳遞信息的接收和理解，其途徑是口頭傳播。模型中所提出的兩個認知過程實際上告訴我們，廣告信息的傳遞不是一次就完結的，除了廣告直接影響目標受眾之外，更重要的是目標受眾利用其影響力將所理解的信息進行更廣泛的群體擴散。因此，一個廣告傳播過程通常是經過了一個二次傳播的過程。以下對廣告傳播系統模型的五個要素進行介紹。

1.信源
   信源(Source)即信息來源，是廣告傳播中信息的產生點。廣告信息要么出自自己之口(即公司)，要么出自別人之口(即代言人)。